Rapidement, on constatait un changement dans la structure même du Web. Le contenu n'y était plus imposé, mais il était créé pour être ensuite indexé et qualifié. C'est alors que l'on se mit à s'intéresser au clavardage et à des produits tels que AdSense, qui permettaient de monétiser et d'évaluer l'affluence sur un site. L'ère de la socialisation poursuivait alors son cours avec l'arrivée de MSN Messenger et Facebook. Ceux-ci ont révolutionné la communication entre individus, jusqu'alors limitée. Cette culture suivit son court jusqu'à nos jours.

Le troisième? On constate que depuis quelques années, une consolidation des utilisateurs est en cours. Certains on déjà remarqué l'intuition de Google lors de recherches ou dans les contenus proposés par les algorithmes des réseaux sociaux.

Les sites web sont minutieusement axés sur le responsive design, favorisant principalement l'expérience de l'internaute et l'analyse de son comportement afin de rejoindre ses intérêts, au travers d'outils tels que l'Eye-tracking et le Click-tracking.

La reconnaissance vocale, la réalité augmentée, les applications, les contenus immersifs ainsi que la vidéo 360 ne font que signaler une émergence de la domotique, de l'automatisation et des objets connectés.

Évidemment, les images et la vidéo demeurerons inévitablement des aspects essentiels du futur de la publicité en ligne. Les Native Ads ainsi que d'autres concepts publicitaires évoluerons aisément via la sémantique du Web.

On ne le dira jamais assez, le contenu prime sur le contenant. Celui-ci, dans une démarche de communication, fait partie intégrante des leviers menant vers une audience et une notoriété optimale.

Chaque jour, des millions d'internautes sont bombardés de notifications et de publicités sous diverses formes. Les photos, en passant par les "pre-rolls", les infographies ainsi que les textes, saturent l'expérience de navigation de ceux-ci, qui préfèrent, avec raison, les ignorer.

N'oubliez pas que les surfeurs avisés savent détecter le moindre contenu étant susceptible de les intéresser. Ce n'est donc pas un secret que d'en venir à la conclusion que l'objectif premier du marketing de contenu consiste à fournir à ces lecteurs, le fameux contenu dont ils ont réellement besoin.
C'est pourquoi, le contenu de votre blog, page d'entreprise ou site web, doit servir de référence en terme d'information ou de divertissement (ou les deux en même temps).

N'adoptez donc pas cette vieille stratégie outbound, qui relaie au premier plan la vente intempestive au travers de votre contenu. Trop de gens font cette erreur et font fuir les prospects. Bombarder vos lecteurs de textes et d'images promotionnelles ne fournit aucun résultats, s'ils sont appuyés avec de telles motivations. Pour favoriser votre image de marque, il vous faut adopter une approche plus humaine, axée sur l'intérêt de créer un lien avec vos lecteurs plutôt que de leur vendre un produit, service ou marque.
En séduisant ainsi votre audience, vous êtes en mesure de la convertir en ambassadrice de votre marque et obtenez un meilleur score dans le classement Google.

Avec cette attention, vous devenez rapidement cette référence dont tout le monde parle, puisque vous dénichez des contenus pertinents et récents. Les recherches de thématiques se font principalement par un processus de curation, effectué par une campagne de mailing ou encore mieux, par des échanges directs avec votre audience.

En leur posant directement des questions sur des thèmes pouvant les intéresser et en adaptant votre écriture en conséquence des dernières tendances (Google Trends ou Twitter), vous apportez une valeur ajoutée à votre diffusion.

Une chose importante doit aussi être prise en considération; le canal. En effet, votre message est inutile s'il n'est pas diffusé sur un canal où vos lecteurs sont confortables. Cela n'est pas tout, vous devez également déterminer le moment idéal pour adresser votre contenu au bon moment, aux bonnes personnes et au bon endroit.

C'est habituellement là qu'entre en scène les fameux réseaux sociaux, qui génèrent des partages et des commentaires, ce qui cause inévitablement de l'engagement de la part de votre audience.
Enfin, n'oubliez pas de penser au format. Celui-ci contribue à l'originalité de vos publications. Vous pouvez, par exemple, lier des thématiques avec des faits réels. Il n'est pas mauvais d'user de subjectivité en relatant des idées et expériences personnelles. Ensuite, analysez vos statistiques grâce aux outils Google ainsi que ceux proposés par les différents réseaux sociaux.

Concrètement, votre créativité, votre sens de l'analyse ainsi que votre constance fidélisera vos followers. Vous pourrez alors goûter aux bienfaits d'une partie de l'Inbound marketing.