Vidéo UGC vs. Vidéo Professionnelle : Trouver l'équilibre parfait pour les marques.

image: OnLux/SD

​L'avènement des réseaux sociaux et de la culture de l'IA a vu émerger une nouvelle forme de contenu : le contenu généré par les utilisateurs, ou UGC (User-Generated Content). Mais parallèlement, la valeur d'une vidéo professionnelle demeure incontestable. Dans ce contexte, comment trouver un équilibre entre l'authenticité spontanée de l'UGC et la qualité polie d'une vidéo professionnelle? Découvrons-le ensemble.

Qu'est-ce que le contenu vidéo UGC ?

Le contenu vidéo UGC englobe toutes les vidéos créées et partagées par les utilisateurs d'une plateforme ou d'un service, souvent réalisées de manière amateur avec des smartphones. Ces vidéos, bien que souvent moins polies que les productions professionnelles, sont réputées pour leur authenticité et leur spontanéité.

L'avantage indéniable d'une vidéo professionnelle

Bien que l'UGC ait ses atouts, la vidéo professionnelle apporte une qualité visuelle et sonore supérieure, une narration soignée, et un message clair et concis. Elle confère à une marque une image maîtrisée, sérieuse et de confiance. En outre, la vidéo professionnelle est souvent mieux adaptée à des campagnes publicitaires ou des présentations d'entreprise.

​Pourquoi intégrer les deux approches?

1. Authenticité vs. Professionnalisme: L'UGC offre une proximité et une authenticité que les vidéos professionnelles peuvent parfois manquer. À l'inverse, une vidéo professionnelle apporte la crédibilité et le sérieux que l'UGC ne peut garantir.
2. Coût vs. Investissement: L'UGC, souvent réalisé avec des smartphones, coûte moins cher, mais peut avoir des limitations en matière de qualité. Les vidéos professionnelles requièrent un investissement plus important mais garantissent une production de haute qualité.
3. Engagement vs. Clarté: L'UGC, de par sa nature spontanée, peut entraîner un engagement plus fort. Cependant, les vidéos professionnelles assurent une communication claire et une meilleure compréhension du message.

Comment les marques peuvent-elles combiner UGC et vidéo professionnelle?

1. Contenus variés: Les marques peuvent alterner entre des campagnes UGC et des vidéos professionnelles selon le message à transmettre et la cible visée.
   
2. Création collaborative: Inviter les utilisateurs à participer à des productions professionnelles, en incorporant leurs vidéos UGC ou en les invitant sur le lieu de tournage.
   
3. Modération et sélection: Bien que l'UGC soit précieux, il est essentiel de le modérer et de sélectionner les contenus les plus pertinents.
   
4. Promotion croisée: Les vidéos professionnelles peuvent être promues sur des plateformes UGC et vice-versa.
   

En cette ère de plus en plus connectée, l'UGC et la vidéo professionnelle ne sont pas mutuellement exclusifs. En combinant l'authenticité de l'UGC avec la maîtrise d'une vidéo professionnelle, les marques peuvent maximiser leur portée et leur impact. Il est temps pour les marques de reconnaître la valeur de chaque approche et de les intégrer harmonieusement dans leur stratégie de contenu.